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“¡Esto es un invento!”

“¡Esto tenía que haber salido antes!”

“Es el mejor dinero invertido de mi vida”

“Ya no tengo que estar pendiente de los pelos para poder ir a la piscina”

“Cuando siento una pierna contra la otra en la cama, me parece que tengo alguien al lado”

“En cuanto mi hija empiece a depilarse, la traigo”

“Nunca conseguía estar bien, la cera no la aguanto y además los pelos se quedaban enquistados”

Estas y otras expresiones bien podían servir de base a una campaña de marketing, porque aglutinan la manera en que las pacientes afrontan los avances en esta materia.
Mezcla de entusiasmo e incredulidad, pero nunca indiferencia, es lo que nos trasmiten, cuando una vez tomado contacto con los láseres de depilación, empiezan a conocer sus entresijos y disfrutar de sus resultados.

En el mes de Mayo de 1998, ya estábamos esperando la incorporación a la consulta de uno de los primeros aparatos que se comercializaron.

La decisión de comprar un Epilight fué rápida y relativamente sencilla.
Rápida, pues nos ayudaría ser de los primeros en cubrir una necesidad que estaba latente. Sencilla, porque la ayuda financiera no se hizo esperar. El banco confiaba en el proyecto tanto como nosotros, teniendo en cuenta que el coste del aparato era del orden del precio del piso que lo iba a alojar; aunque algún escalofrío si tuvimos, eran otros tiempos económicos.

Comenzamos una modesta campaña publicitaria en radio, prensa y televisión local. Tal era la novedad que tuvimos la suerte de contar con la televisión autonómica, que hizo un reportaje grabado desde la consulta, para un magazine de gran audiencia.

Eso si, tras presentar los “avances tecnológicos” que “revolucionarían la depilación”, se hablo de un sistema para hacer lo mismo con una pasta de miel y limón.

Era el preludio de como iban a reaccionar los sectores que tradicionalmente se habían dedicado a la labor de quitar el pelo no deseado.

“Cáncer”, “quemaduras”, “no es definitivo”, eran los pesos que se ponían en la balanza para evitar que se descompensase. Aquello amenazaba con cambiar el “statu quo” de la depilación y hubo muchas reacciones defensivas al respecto.

“Rápida, indolora, permanente”, así rezaba el eslogan publicitario que ideamos.

Enseguida nos dimos cuenta que para producir un buen edema del folículo y la destrucción del mismo había que subir la dosis, que el fabricante de forma conservadora, había aconsejado de inicio. Consecuencia de esto fue tener que retirar de la terna de ventajas, el atributo “indolora”; al fin y al cabo lo importante era que el pelo no volviese a salir. Precisamente este era el punto definitivo para el éxito.

La resignación a que no hubiese sistemas eficaces de depilación era muy grande. Las maquinillas no gustaban, las cremas depilatorias irritaban, la cera quemaba y enquistaba el pelo, los tratamientos hormonales eran poco eficaces y transitorios; y a la postre el pelo seguía ahí.
La depilación eléctrica era muy lenta, dolorosa y con un coste económico alto a largo plazo. Grandes extensiones eran inabordables con este sistema y en malas manos o con malos aparatos podía producir cicatrices.

Las pacientes estaban animadas hasta tal punto, que en un intento de evitar una nueva desilusión, daban por bueno un resultado que aunque no definitivo, diera un descanso depilatorio de unos años. Aún hoy, 15 años después, hay pacientes que siguen preguntando si el pelo se destruye definitivamente.

Estamos en un momento en que empezamos a tratar a las hijas de nuestras primeras pacientes. Las nuevas generaciones han nacido con “la láser” que es como la llaman y no permiten que unos pelos condicionen su vida de relación. ¡No se imaginan la vida sin ella!

La pregunta del inicio no deja de ser retórica. Los láseres de depilación han cambiado la vida de muchas mujeres y hombres y han llegado para quedarse. Obtienen sus benéficos jóvenes y adultos, con problemas médicos 0 estéticos. ¿Alguien da más?

Enlaces relacionados:

Depilación Láser, 15 años de historia.

Depilación Láser, ¿Importa la energía?.

Depilación Láser con…sentido común.

http://www.depilacionlaservitoria.com

Eduardo Lauzurica. Dermatólogo

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